本周央國(guó)企輿情熱點(diǎn)主要圍繞央企反腐敗、重大人事調(diào)整、轉(zhuǎn)型困境與探索發(fā)展和央國(guó)企整合等話題。中航資本原總經(jīng)理?xiàng)钍ボ娫馇槿伺e報(bào)相關(guān)事件引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，成為本周大看點(diǎn)。

　　中航資本原總經(jīng)理?xiàng)钍ボ娫馇槿伺e報(bào)

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，一名自稱“楊圣軍情人"的女性近日向媒體透露，其近期因感受到楊的人身威脅，已于7月底向中航資本母公司、中國(guó)特大型軍工企業(yè)中航工業(yè)集團(tuán)紀(jì)委實(shí)名舉報(bào)楊圣軍“包養(yǎng)情人"。8月21日，中航工業(yè)集團(tuán)紀(jì)委一名工作人員在電話中告知澎湃新聞，關(guān)于該女子舉報(bào)楊圣軍包養(yǎng)情人一事，集團(tuán)紀(jì)委已經(jīng)受理，正按照相關(guān)程序辦理。

　　研判與建議：

　　近年來(lái)，隨著反腐敗持續(xù)深入，貪腐違紀(jì)的政府官員、央國(guó)企高管因變起肘腋而“落馬"的不在少數(shù)。類似事件因涉及央企高管私人生活，經(jīng)輿論娛樂(lè)化解構(gòu)后更加大范圍地傳播，對(duì)涉事企業(yè)聲譽(yù)造成較大損害。

　　同時(shí)，從輿情傳播態(tài)勢(shì)來(lái)看，中航資本原總經(jīng)理?xiàng)钍ボ娫馀e報(bào)事件，還涉及中航資本旗下子公司違規(guī)減持被調(diào)查、中航工業(yè)董事長(zhǎng)林左鳴此前有關(guān)表態(tài)等敏感話題，類似關(guān)聯(lián)信息借助楊圣軍被舉報(bào)事件再次被關(guān)注，導(dǎo)致輿情二次發(fā)酵。這也體現(xiàn)出央國(guó)企敏感輿情的一個(gè)重要傳播特點(diǎn)，即央國(guó)企若在短期內(nèi)遭遇多起相關(guān)敏感輿情，很有可能陷入波浪式的輿情傳播態(tài)勢(shì)，使企業(yè)長(zhǎng)期面臨較大輿論壓力。

　　在以反腐敗為主要內(nèi)容，同時(shí)涉及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面敏感話題的輿情事件中，有關(guān)央國(guó)企以企業(yè)名義進(jìn)行適當(dāng)?shù)男畔⒐_(kāi)是給輿論“降溫"的必要選擇。在輿情發(fā)生的初始階段，企業(yè)及時(shí)回應(yīng)輿論關(guān)注有助于減少網(wǎng)絡(luò)流言的孳生土壤，壓縮其傳播空間。同時(shí)也要注意到，信息披露應(yīng)以回應(yīng)輿論核心訴求為主，以確實(shí)和澄清關(guān)鍵事實(shí)為主要目的，過(guò)多的細(xì)節(jié)透露反而有可能產(chǎn)生輿論的不確定性。

　　同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)承諾大限降至 央國(guó)企整合預(yù)期升溫

　　近日有媒體報(bào)道稱，隨著部分上市公司解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)承諾期限的臨近，解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成了許多上市公司不得不面對(duì)的問(wèn)題，在此背景下，不少公司選擇停牌籌劃承諾事項(xiàng)。與上市公司整體狀況相近的是，不少國(guó)企也面臨著承諾即將到期的現(xiàn)狀，結(jié)合目前國(guó)企改革的風(fēng)潮，國(guó)企資產(chǎn)整合或許會(huì)成為一股不可忽視的潮流。

　　研判與建議：

　　分析來(lái)看，輿論對(duì)央國(guó)企整合預(yù)期的態(tài)度比較積極，目前形成的央國(guó)企合并重組的對(duì)外增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)、對(duì)內(nèi)緩解過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)能過(guò)剩的兩個(gè)主要維度獲得了輿論的正向反饋。如有觀點(diǎn)稱，近期決策層的一系列表態(tài)，為全面、深入推進(jìn)國(guó)企改革奠定積極的政策基調(diào)，有望實(shí)質(zhì)性推動(dòng)國(guó)企改革進(jìn)程。這一過(guò)程中，央企整合重組可能成為近期國(guó)企改革提速的重要抓手。但僅就解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)而言，其推升國(guó)企改革預(yù)期的意義，主要還是通過(guò)地方國(guó)企和央企分子公司的整合重組實(shí)現(xiàn)。建議有關(guān)央國(guó)企在宣傳引導(dǎo)中，重點(diǎn)關(guān)注資本市場(chǎng)的投資機(jī)遇和帶動(dòng)央企改革新方向兩方面輿論關(guān)切。

　　另一方面，有關(guān)企業(yè)也要關(guān)注兩方面輿論風(fēng)險(xiǎn)：央國(guó)企整合輿論預(yù)期的上升，或?qū)?dǎo)致與合并重組猜測(cè)有關(guān)的企業(yè)曝光度上升，在一定程度上有放大既有輿情隱患的可能性；其次，基于不同利益群體對(duì)改革方向的不同認(rèn)識(shí)，央國(guó)企整合輿論熱度上升也將為反對(duì)壟斷等質(zhì)疑聲音的擴(kuò)散創(chuàng)造機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)鋁業(yè)轉(zhuǎn)型乏術(shù) “央企虧損王"危機(jī)四伏

　　據(jù)媒體報(bào)道，為了扭虧，中國(guó)鋁業(yè)集團(tuán)公司正在不斷加注新的投資領(lǐng)域。8月初，中國(guó)鋁業(yè)宣布向中國(guó)稀土增資4億元。17日，中國(guó)鋁業(yè)回應(yīng)稱，增資中國(guó)稀土公司向產(chǎn)業(yè)鏈前端發(fā)展的戰(zhàn)略思維，符合公司發(fā)展戰(zhàn)略，可以為公司增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)鋁業(yè)此前因巨虧被稱“央企虧損王"。

　　研判與建議：

　　從輿論反饋來(lái)看，中國(guó)鋁業(yè)近期以加注新投資領(lǐng)域?yàn)橹鞯南嚓P(guān)轉(zhuǎn)型舉措，被業(yè)內(nèi)解讀為“攤大餅"，在電解鋁主業(yè)依然不堪重負(fù)的前提下，中國(guó)鋁業(yè)短期內(nèi)難以依靠新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)扭虧。同時(shí)，對(duì)于中國(guó)鋁業(yè)董事長(zhǎng)葛紅林此前提出的“加、減、乘、除"的扭虧為盈策略，輿論評(píng)價(jià)也不樂(lè)觀。不過(guò)，有關(guān)評(píng)價(jià)對(duì)其中緣由的分析比較客觀，認(rèn)為扭虧難的主因是中國(guó)鋁產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍不成熟，鋁對(duì)鋼鐵的大規(guī)模替代仍未普及，需要時(shí)間去實(shí)踐。

　　上述案例中，中國(guó)鋁業(yè)在轉(zhuǎn)型中不只面臨扭虧壓力，還面臨因虧損和轉(zhuǎn)型有關(guān)舉措帶來(lái)的較大輿論壓力。這一現(xiàn)象在轉(zhuǎn)型央國(guó)企中具有普遍意義：

　　輿論壓力來(lái)源于轉(zhuǎn)型扭虧壓力，因此成功轉(zhuǎn)型是化解輿論壓力的根本之道；其次，從緩解負(fù)面輿情發(fā)酵到宣傳企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極的輿論引導(dǎo)能夠?yàn)檗D(zhuǎn)型扭虧發(fā)揮正面作用，減少企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)阻力；第三，轉(zhuǎn)型央國(guó)企需要重點(diǎn)關(guān)注投資決策和國(guó)資流失兩方面輿情風(fēng)險(xiǎn)：一是重大投資決策失誤造成虧損，可能引發(fā)經(jīng)營(yíng)管理范圍之外的輿論聚焦，對(duì)企業(yè)聲譽(yù)和形象產(chǎn)生負(fù)面影響；二是在資產(chǎn)變動(dòng)中違規(guī)操作造成國(guó)資流失，在當(dāng)前反腐倡廉和加強(qiáng)黨對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等輿論背景下，國(guó)資流失相關(guān)話題敏感度也有較大上升。

　　中企500強(qiáng)榜單出爐：“兩桶油"、國(guó)網(wǎng)位列三

　　據(jù)報(bào)道，8月22日，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)連續(xù)14次向社會(huì)發(fā)布“中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)"排行榜。前三位分別是中石化、中石油和國(guó)家電網(wǎng)。報(bào)道稱，2014年中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)也呈現(xiàn)諸多新特征：一，規(guī)模擴(kuò)張步伐明顯放緩；第二，企業(yè)績(jī)效總體不容樂(lè)觀；第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在深化；第四，企業(yè)研發(fā)投入穩(wěn)步增長(zhǎng)，科技創(chuàng)新成果突出；第五，兼并重組活躍度降低。

　　研判與建議：

　　與此前中國(guó)企業(yè)入圍世界500強(qiáng)的輿論環(huán)境相比，此次有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)榜單后，國(guó)內(nèi)輿論整體上更加務(wù)實(shí)、理性。這主要體現(xiàn)在：

　　一，輿論對(duì)目前企業(yè)面臨的困境與機(jī)遇有積極認(rèn)識(shí)，這對(duì)央國(guó)企而言是輿論環(huán)境平穩(wěn)向好的信號(hào)。有媒體認(rèn)為，今年榜單交出來(lái)的成績(jī)并不好看，出現(xiàn)了多行業(yè)增速減緩、利潤(rùn)下降或者虧損面增大的特征。但有業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為這種下降是正常的，目前形勢(shì)對(duì)于大型企業(yè)更多的是一種考驗(yàn)，央國(guó)企等需要加強(qiáng)自身變革，抓住新一輪機(jī)遇，直面顛覆性挑戰(zhàn)。

　　第二，媒體和意見(jiàn)對(duì)榜單和入圍企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行了客觀解讀，借勢(shì)炒作熱點(diǎn)輿論話題的現(xiàn)象較少。此次榜單發(fā)布后，雖有媒體在轉(zhuǎn)載中使用了“運(yùn)營(yíng)商日賺4億"、“國(guó)企依然強(qiáng)勢(shì)"等誘導(dǎo)性標(biāo)題，但地方媒體宣傳本地企業(yè)入圍、財(cái)經(jīng)媒體分析榜單新特征等方面的報(bào)道占據(jù)輿論主流。

　　第三，壟斷、國(guó)有企業(yè)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新性不夠依然是網(wǎng)民主要“槽點(diǎn)"，但有關(guān)言論更加溫和，情緒化和極端傾向的觀點(diǎn)明顯減少。

　　綜上所述，此次500強(qiáng)榜單的發(fā)布，對(duì)于大部分央國(guó)企而言，并非一次理想的輿論宣傳和引導(dǎo)機(jī)會(huì)，但此次榜單發(fā)布的輿論反饋，也為央國(guó)企形象塑造提供了一定的借鑒意義。相比壟斷和國(guó)有企業(yè)優(yōu)勢(shì)等較強(qiáng)歷史和現(xiàn)實(shí)因素的話題，轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新等話題契合當(dāng)前輿論大趨勢(shì)，可以作為央國(guó)企在榜單話題外進(jìn)行形象塑造的發(fā)力點(diǎn)。

　　電信三大運(yùn)營(yíng)商集體換帥傳言“靴子落地"

　　8月21日，有媒體報(bào)道稱，此前坊間傳聞三大電信運(yùn)營(yíng)商人事變動(dòng)消息稱，工信部副部長(zhǎng)尚冰或?qū)⒊鋈沃袊?guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)，現(xiàn)任董事長(zhǎng)奚國(guó)華將卸任退休；中國(guó)電信及中國(guó)聯(lián)通一把手也有可能進(jìn)行對(duì)調(diào)。對(duì)此，三大運(yùn)營(yíng)商廣東公司回應(yīng)稱，暫未接到相關(guān)正式官方通知；中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華20日在業(yè)績(jī)記者會(huì)上則表示并沒(méi)有收到有關(guān)退休的通知。

　　8月24日，上述傳言終于坐實(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商“一把手"完成調(diào)整，有關(guān)人事變動(dòng)與此前傳聞一致。截至目前，運(yùn)營(yíng)商暫未就此作出回應(yīng)。

　　研判與建議：

　　近來(lái)，三大運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)都出現(xiàn)不同程度下滑，“提速降費(fèi)"政策的出臺(tái)無(wú)疑加劇了收入下滑進(jìn)程，運(yùn)營(yíng)商在花費(fèi)更多成本用于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和用戶發(fā)展的同時(shí)，還將增加收入利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的難度。這也讓運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)營(yíng)管理和業(yè)務(wù)發(fā)展成為各界關(guān)注的重點(diǎn)。輿論普遍認(rèn)為，牌照分配不均是三大運(yùn)營(yíng)商集體換帥誘因。與此同時(shí)，借助此次換帥話題，有關(guān)聯(lián)通、電信合并的言論再次高漲。

　　大型央企作為行業(yè)骨干企業(yè)往往對(duì)行業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的影響。在三大運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)走低的情況下，同時(shí)換帥這一舉措無(wú)疑讓社會(huì)各界對(duì)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)發(fā)展及走勢(shì)表現(xiàn)出高度關(guān)注。在這一情況下，運(yùn)營(yíng)商如何從傳輸管道的價(jià)值鏈低端定位，向上發(fā)展在市場(chǎng)獲得新的向生力，帶領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，將是業(yè)界及資本市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。